3 de Fevereiro de 2023 | 07h50
A maioria dos consumidores aceita pagar mais por uma marca
forte e consolidada em seu mercado. Com base nesses valores, além de outros
ativos da empresa (infraestrutura, parceiros e colaboradores), é possível
estimar o valor da marca.
Todos esses dados foram avaliados pelo IPESO – Instituto de
Pesquisa de Sorocaba, que divulgou esta semana o Brand Valuation (valor da
Marca) da Unimed Sorocaba, que está na casa dos 334,5 milhões de reais.
Para chegar a esse valor, a IPESO entrevistou em outubro do
ano passado 422 consumidores com idades entre 18 e 70 anos, de todas as classes
econômicas, credos e raças, residentes em todas as regiões da zona urbana de
Sorocaba. O estudo de elasticidade de preços foi realizado com base em um plano
de saúde particular, com internação em quarto individual e sem coparticipação.
Foram consideradas três faixas etárias distintas, já que os
planos de saúde variam de preço conforme a idade dos associados. Com essa
metodologia, foram alcançados Prêmios de Preços distintos para a pesquisa.
Líder entre planos de saúde em sua área de atuação, a Unimed Sorocaba é destaque em todo Sistema Unimed. Fundada em 1971 por membros da Sociedade Médica Sorocabana, a Unimed Sorocaba foi uma das primeiras cooperativas do país, criada apenas quatro anos depois da unidade pioneira de Santos (SP) e antes mesmo da data oficial de fundação da Unimed, em novembro de 1975.
De 47 membros originais, a Unimed Sorocaba conta hoje com
mais de 1.100 cooperados e prestes a bater a marca dos 125 mil clientes, a
Unimed Sorocaba emprega cerca de 2.800 colaboradores, equipes que atuam, além
de suas unidades de negócios, em uma rede credenciada com 12 hospitais, 9
laboratórios, 11 centros diagnósticos e 131 clínicas médicas.
O crescimento da cooperativa registrou um marco importante
em janeiro de 1996 com a inauguração do Hospital Unimed Sorocaba – Dr. Miguel
Soeiro, nomeado em homenagem ao primeiro superintendente. Construído em área de
94 mil m², às margens da Rodovia Raposo Tavares, é um dos mais importantes
centros de excelência médica da América Latina, realizando mais de 1 milhão de
exames laboratoriais por ano.
O hospital é a estrutura principal de 15 unidades da
cooperativa, sediadas não apenas em Sorocaba, como também em Votorantim,
Boituva, Piedade e Porto Feliz. A Unidade JK da Unimed Sorocaba, o primeiro
prédio próprio da cooperativa, foi ampliada, modernizada e reaberta ao público
em dezembro de 2022.
Fonte: VPO Comunicação